Kernvraag van het onderzoek is: Hoe stimuleer je museumbezoek door kinderen tot en met 12 jaar? Voor het beantwoorden van deze vraag zijn zeven deelvragen geformuleerd.  Het antwoord op deze deelvragen wordt verkregen met behulp van marktonderzoek en kleinschalige experimenten. Uitgangspunt voor het marktonderzoek vormen verschillende aannames en vooronderstellingen over kinderen en museumbezoek. De experimenten onderzoeken nieuwe, mogelijke manieren om kinderen tot museumbezoek te verleiden. Bij succes moeten de experimenten landelijk kunnen worden ingezet. 

 

 

Het project is een voortvloeisel uit plannen van het vorige kabinet om alle musea gratis toegankelijk te maken voor kinderen tot en met 12 jaar. Onderzoeken toonden echter aan dat het erg onzeker is of bij gratis toegang substantieel meer kinderen naar het museum gaan. Bovendien bleek uit onderzoek van de Museumvereniging dat met het beschikbare budget gratis toegang voor twee jaar gegarandeerd en niet de afgesproken drie of vier jaar. Toenmalig minister Plasterk achtte het, zeker in de context van de economische crisis, niet verantwoord een relatief groot bedrag in te zetten voor een tamelijk onzeker resultaat. Daarom vroeg hij de Museumvereniging onderzoek te doen naar alternatieve maatregelen om museumbezoek door kinderen te stimuleren. De afgelopen twee jaar is de Museumvereniging bezig geweest met het onderzoek. De resultaten worden op 14 november 2011 tijdens het invitatiesymposium Kinderen en Museumbezoek gepresenteerd. Daarnaast verschijnt een wetenschappelijke en een korte, meer toegankelijke publicatie over dit onderzoek, die de genodigden tijdens het symposium krijgen uitgereikt.